O Carnaval de Salvador em 2023 já tem uma cerveja para chamar de sua. A Ambev fechou novamente o contrato de exclusividade com a prefeitura de Salvador para que a Brahma seja a cerveja nos circuitos. A empresa irá explorar dois produtos no festejo: Brahma Duplo Malte e a Brahma Chopp.
Segundo interlocutores da prefeitura da capital, o contrato seria de dois anos, período que contempla justamente a gestão do prefeito Bruno Reis (União). A Ambev estaria reforçando as ações nos festejos baianos e aproveitaria a força da Brahma em outras regiões do Brasil, formatando uma ação unificada.
A ação da Ambev junto aos festejos do verão na Bahia já teve início. Em duas oportundiades a empresa fez ações para a promoção das cervejas da marca. As maiores foram no Festival Virada com o cadastramento de vendedores oficiais e entrega de kits para ambulantes e cursos para os profissionais. Além da Virada Salvador, o Bonfim também foi alvo da empresa com uma operação semelhante.
A última renovação ocorreu em 2019, quando o ainda prefeito ACM Neto (União) ampliou até o final da gestão do ex-prefeito. Apesar disso, o debate para um novo contrato ficou impossibilitada por conta da pandemia da Covid-19, impossibilitando a gestão e a empresa negociar um novo documento.
Em 2016, a prefeitura anunciou um acordo com cervejaria de três anos em que seria pago R$ 30 milhões por ano. O contrato encerrou neste ano. Desta vez, a Ambev concorria com Heineken pela exclusividade na venda da cerveja.